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杨子SEO:网站整体SEO优化策略及步骤该如何进行?

2017-08-14 17:56是命SEO编辑:是命SEO人气:


  网站整体优化是做好网站各个方面的优化工作,而不只是网站优化推广这个小项目。矮化,窄化,或者简单化,让那些站长认为网站优化只是关键词排名,只要关键词排名到了第一页,流量就会上去,其实那是把事情看的过于简单了。

  我们要思考客户为了什么而做网站的优化,肯定是为了盈利,如果客户在网络里面得不到利益,请问,客户还会继续做网站优化吗?这样只会让SEO走向陌路,做多元化的网站优化是比较好的出路之一,才不会被社会所淘汰。

  如果现在还仅仅停留在思考关键字排名问题那么你已经是跟不上时代的步伐,即将被淘汰。

SEO优化策略

  概述

  网站整体优化是做好网站各个方面的优化工作,而不只是网站优化推广这个小项目。矮化,窄化,或者简单化,让那些站长认为网站优化只是关键词排名,只要关键词排名到了第一页,流量就会上去,其实那是把事情看的过于简单了。

  那么什么是优化呢?所谓优化,即:并不以某个关键词为最终目的,而是对一个网站进行综合的优化,包括了域名选择、网站结构或栏目设置、内部及外部链接,内容建设,访问者体验等多个方面进行的优化,关键词的排名只是一方面,更重要的目的是为最终的销售服务。

  有人说优化之终级目的是品牌优化,但品牌也是为销售服务的,所有的工作都可以归结为销售。

  优化具体方案

  1、 title优化

  2、 url优化

  3、 内链优化

  4、 外链建设

  5、原创内容建设

  工作内容

  优化要考虑的问题比较多,和100%追求排名效果相比,控制好各个方面的工作,做好平衡,很重要。这些平衡包括:

  一、首先是用户体验,任何的优化都不可以以牺牲用户体验为代价。

  二、网站的内部链接和外部链接要配合得当,而且链接词要合适,多元化,不要千篇一律。

  三、关键词的选择要平衡好主要关键词和次要关键词<即长尾关键词>的关系,不可偏废。

  四、优化推广的过程中要注意基于页面的优化和基于网站之外的优化。

  五、网站的各种标准化也要同时做好。

  六、优化的手段要多样化。

  七、网站的优化推广的力度要适中,古人说的好,走中庸之道,千万不要过犹不及。

  在网站优化的工作中,主要做的就是网站的整体优化。所以说,整体优化要比片面优化要好得多。

  优化策略

  1.先对网站做性能优化(域名空间诊断、网站访问速度、站内SEO设置、UEO建设),即,站内优化,提升用户体验和搜索引擎体验,打好网站的基础;

  2. 网站基础打好之后,开始做站外优化,加强网站在各大搜索引擎上的宣传推广,提升网站关键词排名加强口碑宣传推广,引入流量;

  3. 网站关键词排名能上升到首页、能够获取流量,是因为网站在搜索引擎中有了良好表现,称之为权重。所以第三步要做的就是维持并继续提升网站权重,加强网站外部推广宣传,提升网站批量关键词排名,网站曝光率,大幅度引入流量;

  4. 开始精准关键词优化,精准流量引入,关键词大批量上线不是最终目的,这个阶段不仅考虑流量引入,更要考虑精准流量引入和转化,因此需要挖掘更加精准的关键词,通过排名和口碑宣传,带来精准的流量;

  5. 市场是在不断变化的,因此需要定期进行数据分析和效果监控,监测效果和市场变化,及时调整策略以保证效果的持续性和市场适应性。

  6. SEO培训,网站在搜索引擎中已经有了良好的表现,只需要对客户进行一些基本的SEO设置、SEO维护培训,只要执行到位,即可保持网站效果的稳定,控制网络投放成本。

  优化流程网站优化是一个系统的工程,涉及网站策划、设计、程序、优化、营销等一些列内容,虽然如此,我们还是可以总结一些经验,让网站优化有章可循。

  网站策划

  这一步也是最重要的一步!俗话说思路决定出路,所以在做任何事情之前,我们都应该有一个规划策划,以便任务的正常进行,网站优化也不例外。在网站策划时我们需要考虑很多的问题:

  网站设计

  根据网站策划设计网站各个页面效果图,注重网站的视觉形象的把握。好的网站设计会给访客好的视觉印象,增加访客信任度,提高访客回头率,所以这一步对于网站的转化率有很大的影响,也是一个不可忽略的步骤。

  切图生成

  从技术上来说,切图需要注意的是页面的兼容性和响应速度。而从优化的角度来看,注重的不仅仅是这些,还包括重要页面权重的提升。当然,这个从网站策划中就应该已经明确了,只是在一步才得以实施。如非重要页面如联系我们、在线订购、意见反馈等的处理。

  程序定制

  同样以网站策划为原则,以网站优化为目的,定制网站程序,需要注意的是尽可能利用程序实现某些优化功能,以便减少后期优化的工作量。如title中的关键字布局、title的长度控制、页面关键字的分布、内链的建设、关键字的密度控制、内容的长度控制等等。

  测试细节

  这一步主要要看,切图、程序是否满足网站策划中的各种要求。当然,还需要校验网站策划的可行性和不足等。如果所有细节都考虑到位并得以实现,那么你可以上传网站了!

  ps:千万不要等网站上线运营后再测试,一旦被搜索引擎降权,等待恢复是一个痛苦的过程!

  完善内容

  网站刚上线时需要更新大量的内容来丰富网站,保证每个栏目都有几条相关的内容,访客不会感觉到“空”即可。达到这个要求后就不要再一鼓作气地更新了,每天或者每周更新一次即可。但一定要原创!要有规律!要坚持!

  外链建设

  网站有了内容,我们就可以让搜索引擎来抓取了!怎么让搜索引擎抓取呢?两种方式,一是提交给搜索引擎,一是外链来引搜索引擎。

  广拓企业网站推荐使用后者,建立外链!当然,外链的建设也不可以一蹴而就,需要循序渐进,一点一点的来,千万不要使用外链软件来造势,结果会适得其反的!

  成效分析

  持续更新网站内容和外链一段时间(一般需要2月左右),搜索引擎应该会带来一定的访客了。这时,网站访问统计就有了很大的作用,通过访问统计,我们可以清楚明确地了解是哪里的访客?通过什么渠道来的我们网站?

  在看了我们网站中的哪些内容?待了多长时间?如果是从搜索引擎来的,我们还可以知道他是通过哪个词来到我们网站的!通过这些内容的分析,我们可以总结经验,发现网站的不足之处并加以改正。

  如每个用户来到我们网站立马离开,说明什么?网站内容不够吸引他或者与他要找的东西不相干!如每个用户来到我们网站只看了一个页面就走了,说明什么?

  我们的网站没有引导好客户看我们希望他看的内容!如搜索引擎通过搜索“企业网站一条龙服务”来到我们网站,而实际上我们的网站并没有这样的内容,又说明什么?不要告诉我,我们的网站做的很好!你应该发现一个长尾关键词,把它做到第一去!

  优化方案优化流程

  1:网站诊断分析(网站构架分析,网站内容分析,网站系统分析,网站功能分析)

  2:网站竞争性分析(行业搜索引擎竞争分析,竞争对手分析,搜索引擎友善度分析,关键词分析,链接分析)

  3:SEO培训咨询(SEO基础知识培训,SEO实践专业培训,SEO评估方法及工具培训,SEO实践效果验收及维护)

  4:数据跟踪分析(数据跟踪监测,效果维护及调整,策略测评及调整,流量分析)

  5:优化策略构架及实施(优化策略,关键词策略,内链优化,外链部署策略,软文编辑及站外推广,搜索引擎表现预测)

  优化方案

  1、网站导航优化

  是否锚文本导航,以文本形式做网站导航,不要用flash,图片,js,因为这没有锚文本做的导航好,锚文本导航蜘蛛更喜欢。

  导航锚文本关键词相关性,这也就是栏目的定位了,尽量以你首页的长尾关键词做你的栏目。

  主导航和次导航,主导航只放栏目,频道,不要放无关的内容。次导航可

  以放一些相关关键词的页面导航或者栏目导航,但切记不要堆积。

  是否有面包屑导航,首页>栏目页>内容页。

  面包屑导航优化需要注意的细节:当前页面(落地页面)一般不需要添加链接;可以适当使用关键词为面包屑的锚文字;一个页面可以有多个面包屑(以不对用户造成困扰为根本)。

  2、栏目页优化

  三个标签,title,keywords,description,合理填写,不要堆积。

  标题结构,标题名称>栏目名称>网站名称

  关键词相关性,

  分页标题重复度检测,不宜过多重复。

  分页链接URL是否加深了URL深度,URL建议在3层内。

  3、内容页优化

  内容来源,来源以原创为主,参考编写为辅,再不行就伪原创,复制粘贴就不用做了,对网站百坏无一利。

  URL是否包含关键词(英文),做英文的URL带关键词效果较好,中文拼音也可以。

  标题格式,简短,精要,标题中要出现网站主关键词。

  H标记的使用,在网站第一次出现的关键词加上H标记。

  文章写作是否符合SEO规范,分清主次,合理关键词分布。

  图片ALT属性,可增加关键词密度及搜索引擎对图片的认知度。

  4、链接优化

  建设网站地图,Html格式的网站地图是根据网站结构特征制定的,需要尽量把网站的功能结构和服务内容富有条理地列出来,并力求页面简洁大方,以便于用户浏览。

  建设Robots文件,注意Robots.txt必须放置在一个站点的根目录下,而且文件名必须全部小写,将网站地图写进Robots文件。

  设置404页面,符合网站自身的设计风格,最好能加入网站导航和底部(尤其是网站地图),并确保404页面返回的http状态码为404。

  检测网站的死链并删除,建议使用Xenu工具检测。一个网站就如同一个人一样,只有身体好了才能获取和创造更多。如果把内部链接比作经脉,那么网站内容就是血肉。一个网站即使内容在丰富,如果经脉不通,最终的结果是排名不好,收录增加缓慢。

  内链建设在网站建设中的重要性与外链担当不同的角色作用。反向链接除了网站与网站之间的链接还有网站内部网页和网页之间的链接,对排名也是有帮助的,个人理解这是内链的实质,内链的意义在于用户更方便的找到信息。我想这也是现在流行的(UEO)用户体验优化实践操作的一种手段。

  逆向思维分析

  网站内容聚其一点是关键词,关键词定位了访问者。很多人爱说专注,搜索引擎也是这样看待网站的,标题的作用在未来细分化发展中更显重要。主题突出,内容丰富粘度大,领域纵向深度,这应该是未来几年的网站主流趋势。生活中都爱说顺其自然,网站优化也是这样,不要刻意迎合搜索引擎的喜好而SEO,更多的是应该考虑到访客。

  因为不论搜索引擎还是SEO最终的客户都是访客,都是以人为核心。一味的讨好搜索引擎,极易被认为是作弊行为,人讲究个性,网站也同样如此。SEO策略的实施是因人而异的,我们在研究搜索引擎的同时,搜索引擎也在学习我们。

  优化方案格式

  当拿到一个网站需要优化时,不是一拿到网站就去做关键词去做外链,第一步应是了解网站,制作可执行的网站优化方案.而便是这是一个较为简单的网站优化方案撰写格式。

  网站SEO信息:

  1、ALEXA排名

  2、域名年龄

  3、百度权重、谷歌PR及其收录情况

  4、网站流量情况

  5、关键词排名情况

  6.网站的外链数据情况

  网站优化目标:

  1.制定目标关键词,预期排名目标。

  2.制定网站IP和PV值,预期网站增长多少流量。

  网站站内优化(注:详细的站内优化请借阅《SEO站内优化操作流程》)

  相信很多很多新手站长或新手SEOer一上手就会咨询外链哪里发更好,更有甚者巴不得外链遍布天下。其实对于网站优化而言,外链自然是重要,可用户体验更为重要,从百度频频升级算法我们也可以察觉,百度在不断打击用户体验差的网站呀!因此叶剑辉认为做好网站内部优化,做好网站的用户体验比外链更为重要。那么网站内部优化有哪些方面呢?

  1.首页标题,观察网站首页标题数量。

  2.网站关键词分布,即页面关键词密度,不要刻意堆积,自然就好。

  3.网站内容更新,网站内容更新是否规律很重要,尤其对于新站,规律更新方能更好的走出沙盒。

  4.网站内链,无论站大站小,内链重要性都不可忽略。

  5.网站地图和网站静态化,均影响着蜘蛛爬行。

  6.图片优化,ALT标签说明。

  网站优化策略

  网站优化策略需具体情况具体分析,如企业站与资讯站有着不同优化策略,企业站需保持更新,而资讯站需更多的挖掘关键词,带动流量。

  人员分工

  没有完美的个人,只有完美的团队。做网站SEO优化也是如此,团队作战,各施其职,方能做到更好。

  用户群体

  1.经营大量产品的企业网站

  2.提供广泛服务的行业网站

  3.至少有100个关键词能够概括服务或者产品信息

  4.专业的商城,如:服装类商城、首饰礼品类商城、化妆品类商城等

  5.品牌产品或者代理品牌

  6.热门行业

  如何提高有效流量

  优化首先关注长尾关键词。长尾关键词通常是指除核心关键词及次级核心关键词以外的网站关键词。一个网站除核心关键词可以带来很多流量以外,长尾关键词也可以为网站带来很大的流量,甚至其总量比核心关键词所带的流量更大。

  比如有一家汽车音响店,可能会选择音响作为核心关键词,汽车音响作为次级核心关键词。那么他做竞价排名的话,选择这两个关键词的价格都很贵,可能每个点击3元左右;那么他可能选择在google里做seo,可是排在google首页的都是响当当的网站:慧聪网,瀛商网,新浪汽车频道,中国汽车影音网,中国音响网,太平洋汽车用品频道…一个普通的汽车音响店要想排在前十名,行吗?行,但是很难。

  但是他又往往很着急,希望1-3个月内出效果,最后seo服务商只好通过不好的手段去运作,这就是国内的seo界的普遍现状。

  那么,其实转变一下思路,我们可不可以选择一下长尾词:汽车音响改装、惠威汽车音响、先锋汽车音响、汽车音响论坛、二手汽车音响、松下汽车音响、漫步者汽车音响、jvc汽车音响、汽车音响解码、汽车音响网……等等。

  可能用户通过搜索引擎检索的所有关键词中,核心关键词产生了50%的访问量,另外50%的访问量是这些长尾关键词带来的。长尾关键词通常为冷门的词语,或者是短语,甚至是一个句子,有那么多的用户使用搜索引擎的时候可能会输入一些你意想不到的东西,比如搜“北京汽车音响公司”、“北京的汽车音响”这样的词,甚至“哪里有廉价的二手汽车音响”等等这样的短语甚至句子。

  很多的时候,对于模板的修改和链接结构的调整以及页面结构的调整,使之更加符合搜索引擎的计算规则,同时更加对浏览者友好,这样进行优化后,可以利用搜索引擎在排序计算中对关键字列表的提取原则,挖掘出很多关键字,使之获得好的排名,从而使得该站的流量大增。

  大多数是数倍的上翻。优化的最大的特点就是,不是自己在指定某个关键字,是随着你的内容的增加,搜索引擎自动提取很多的关键字进行排序。这样的做法,极端的符合搜索引擎的计算规则。

  较好的用户体验

  前文说过seo的目标是用户体验和流量,优化必须考虑网站的结构、内容、美工设计、栏目构成、服务器和域名等等,这些基础构成了高用户体验的关键因素,优化基础也是基于此,而关键词优化一般不用考虑这些全部的因素。

  提高网站转化率

  流量无论多高,提高访问者到商机的转化率才是企业最需要的,而优化能显著提高转化率。

  从搜索引擎来看:假设你是一家打印机公司的营销经理,你需要用网络推广打印机,通过长尾词“个人家庭用彩色双面打印机”搜索来的客户,比简单搜索核心词“打印机”而看到满满一百度首页的“打印机”的客户,显然前者的需求与网站呈现的内容更加匹配,因此前者打电话给打印机公司的可能性更大。

  从网站的流程及内容设计上看:服务或产品的内容选择、表达方式、以及方便简捷的引导流程设计,互动方式设计都会大大提高访问者的参与度,有效激发访问者的购买欲望。

  转化率才是seo必须重视的数据,好的转化率,能将有限的流量转化为高质量客户。优化的目地,就是为了转化率和流量而努力,各种信息以及网站结构的调整,利于企业获得较高的站点流量转化率,创造更多利润。

  更多的信息展示

  优化的最终,还是为了企业营销而努力,因此,seo优化人员必然更多的去注意信息的发布量和覆盖平台,这些信息,将会使得企业信息获得更多的展示机会。

  控制广告成本

  一方面优化可以带来可观的流量和转化,同时因为竞争对手不可能花这么多精力去琢磨这几百个长尾词,因此不存在恶意点击,另一方面不是按照点击收费,所以被竞争对手点击了也没有损失。所以竞价排名中代理商和竞争对手恶意欺诈点击的就不存在了,自然投资回报率就提高了。

  因此,优化的目的从根本上改善企业网站的质量,从而带来高质量的持续的大量的流量;显著改善转化率。从而让企业彻底告别竞价排名依赖症。显然,在核心关键词价格虚高的情况下,优化的投资回报率远远好于竞价排名。

  优化与搜索引擎优化的关系

  优化就是通过对网站定位、网站内容及网站结构的整体优化,确保网站所有页面都具备搜索引擎友好性,让网站在各大搜索引擎都有比较高的收录量和好的整体排名表现。优化是搜索引擎营销的最佳实践。

  网站整体优化与单纯的关键词优化的不同

  网站整体优化除了考虑排名外,更注重点击率和网站转换率。它并不以某个关键词在某个搜索引擎上的排名为得失,而是注重所有高质量相关关键词在所有搜索引擎的整体表现。

  网站优化比单纯的做关键词竞价更有效

  与关键词竞价不同,优化可以让贵网站通过更多的高质量关键词从更多的搜索引擎获得自然的流量,而且不需要担心恶意点击和恶意竞价。

  网站整体优化的目标

  1、实现提高目标及长尾关键字的关键词优化。

  针对流量分析并时常关注网站关键字密度的分布,增加目标关键字排名。关注准及长尾关键字受关注水平和在首页的分布情况。

  2、保证网站最新发布的内容被搜索引擎收录。

  通过对长尾关键字分布和选择的优化,使得网站页面被搜索引擎收录几率大大增加。从整体上增加网站的有效访问量。随着访问量的增加实现了网站整体排名的提升。

  优化技巧

  网站整体优化并不以某个关键词为最终目的,而是对一个网站进行综合的优化,包括了域名选择、网站结构或栏目设置、关键词分析,内部及外部链接,内容建设,访问者体验等多个方面进行的优化,关键词的排名只是一方面,更重要的目的是为最终的销售服务。具体来讲优化的方法包括如下结果方面:

  高质量的链接

  要做有高质量的链接。链接的数量不一定要多,但要注重高质量。一个单一的、良好的权威的链接,要胜过几十个劣质的链接。 如果没有合乎逻辑的理由,有不好的网站链接了你, 这种链接也别要。

  加强内链建设

  加强内链建设和外链建设,在新文章中适当的回链老文章的地址,文章底部根据TAG建立相关文章链接。寻找和增加一些好的外链。

  长尾关键词

  优化中要学会把主关键词分成多个长尾关键词,化整为零,实现关键词的多元化,当然这个多元化不是要求大家无限制的拆分关键词,这样就变得过于分散,反而造成不好的效果 !所以说,这里有个关键的因素就是适度!

(来源:是命SEO)

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