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对SEO来说,多个网站是好还是坏?

2017-11-08 15:15是命SEO编辑:是命SEO人气:


  对SEO来说,不同域托管多个网站可能是一个伟大的策略也可能很差劲。

  有多个网站大多原因是与业务决策或最佳做法取得更多相关联,例如将产品集中到一个客户群或分到不同网站,可以帮助用户尽快找到内容。

  但是,讨论多个网站时,遇到一个常见问题,“对SEO有利还是有弊?”

  不幸的是(也可以说幸运的是,这取决于你如何看待它),这个问题没有正确答案。有多个网站和有一个保护性的网站保护网站内容有好处也有坏处。

  为了更容易理解这一点,我们探究探究SEO的优势和劣势,再看看多个站点的最佳做法。

  使用多个网站的优势

  匹配搜索者意图

  多个网站对用户有利,尤其是有不同品牌或提供不同产品/服务的公司。

  如果您有一组公司,每个公司使用不同网站,那么最有可能有意义的就是为每个公司/品牌设置单独域名。但是,最没用的做法就是把每个公司的个人服务或产品发布到不同领域。

  Shutterfly就是一个有多个网站也很出色的公司,都是用户和SEO的理想选择。

Shutterfly

  Shutterfly将每个公司分解成不同的域,并链接在一起。用户这样可以轻松导航每个网站,如果公司决定为所有品牌使用一个网站或域,就不会有这么多的选项了。

  您还要确保每个站点不仅优化搜索引擎,也要优化用户。有人搜索时,如果来到一个清晰简洁的网站,那么就能解决搜索者意图。但是,如果网站并没有优化搜索者意图,那么他们就会去别的网站,这就提高了网站跳出率,可能会影响网站排名。

  得到更多Google广告位置

  除了给搜索者匹配更清晰的产品/服务之外,还有其他好处。竞争不太多的网站或多个网站也可以帮助您使用其他网站或网域占用更多Google广告位置,这些网站或网域针对不同独特内容的类似关键字词组。

  一个很好的例子就是如果你有一个针对类似的关键词短语的网站/品牌的组合,但是你提供不同的服务满足搜索者意图。将它们分成不同的网站比制作具有服务下拉菜单或类似东西的保护品牌更有意义。

  除非市场上没有竞争,对于一个关键词短语,Google更有可能在SERP中放置两个不同域,而不是将同一个域中的两个URL放在一个关键词短语的SERP。

  不要担心,如果您处于更具竞争力的市场- 只要对所有网站都有强

  大的反向链接,仍然可以保持竞争优势。

  让我们回到Shutterfly —他们也有一家叫Wedding Paper Divas的公司。这两家公司提供不同产品,但是在某些业务上有来往,例如“婚礼请柬”。

  如果你搜索那个关键词短语,就可以在Shutterfly 和Wedding Paper Divass内部类别页面看到,其中列出了关键词短语(位置3为Shutterfly,位置4为婚礼纸Divas。)

  Shutterfly提供婚礼请柬,因为它更专注产品/服务,所以把WeddingPaper Divas合并到Shutterfly域中不合适。这样,他们就能获取Google的广告位置。

  这是一个很好的例子,通过两个不同品牌拥有不同域捕获更多Google广告位置。即使是一个非常有竞争性的关键词(预计月搜索量达到301000),Shutterfly也能排在前十名,根据Ahrefs,他们的链接资料得分为Shutterfly的1,413,婚礼纸Divas的57,934。

  如果没有这么强大的链接资料,那么对于这样一个有竞争力的关键字来说,他们不可能排名这么高。

  重复的内容(有时会有帮助)

  这种情况比较少,但是包含多个网站的许多组合(如网上零售商)都在多个网站上零售产品及产品类目。如果将所有内容合并到一个网站- 产品和产品类目(每个域名相同),就会造成内容重复的问题。就需要整合这些产品或产品类目,这可能很困难而且时间也比较紧急。

  我们来说说Shutterfly决定将主要网站与Wedding Paper Divas合并的事。他们想创建一个保护性网站,但是产品和产品类目基本一样。这些交叉的产品和产品类目会和Wedding Paper Divas上的重复,因此在整个网站上就造成了内容重复。

  这就是为什么多个网站有时候有帮助的原因— 你可以在不同域卖同样的产品并且同一个域上不会出现内容重复的问题。

  使用多个网站的劣势

  拆分链接权限

  有多个网站的最大缺点是正在分裂期间的链接权限。有

  竞争优势的网站在高度搜索的关键词短语中的竞争可能会造成不利影响。

  让我们来谈谈之前关于婚礼请柬的例子,Shutterfly和Wedding Paper Divas在竞争激烈的关键词短语中位置并不好。比方说,他们在第二或第三页的中间,链接简介与第二,三页的竞争对手是一致的。

  理论上,好的策略能组合这些页面,用两个站点的链接权限将它们组合成一个强大的链接配置文件— 希望是这样 — 然后推送到第一页。

  评估多个网站时,还需要确保评估反向链接配置文件,因为在Google排名中反向链接配置的文件与目标关键字短语排名通常都比较高。

  降低品牌效应

  目前影响Google排名的因素不仅仅是链接和内容。热门品牌在Google上赢得了“优化”更好的网站,如大型零售商。我认为Google通过可用性信号了解网站热门度,并且比以往任何时候使用的都多。

  如果使用多个网站,还必须进行品牌备案,为每个网站执行社交媒体网站等。这可以将资源分

  分成许多不同品牌和网站属性; 因此,理论上效果就比较差。

  显然,这样做也有例外,特别是利用多个品牌使每个品牌都变得更强大的公司。但是一般来说,将品牌分化会使其变得更加困难。您所拥有的品牌越小,就越不可能相互联系,获得的访问量就更少,获得Google算法更高排名因素的机会也就越少了。

  多个网站的最佳做法

  现在我们已经讨论了多个网站的优势和劣势,对于朝哪个方向发展您也有了较好的想法,接下来让我们讨论一些使用多个网站的最佳做法,也就是大家想去的那个方向。

  1. 有意义的时候合并网站

  如果您有多个网站销售相同产品,但排名都没有达到您的要求,那么SEO增加链接配置文件,组合这些网站可能就是个好策略,。一个“超级”链接配置文件优于五个“低于平均”链接配置的文件。必须评估关键字排名与多个网站收入的潜在增长。

  有时,合并网站是一个容易的业务决

  策,因为这意味着维护和营销更少,麻烦也少。另外,合并网站的收入损失不会超过SEO的优势所带来的收入,因为它有一个很强的链接。在合并网站或分离网站和品牌之前(如果它们当前是一个域名),必须权衡每个网站的优势与劣势。

  2. 相互链接网站

  如果没有链接网站,就会失去共享链接权限的黄金机会,并阻止用户导航网站组合的其他域。

  Envato的企业家和Shutterfly已经将网站链接,也用了各自的标志,我比较喜欢。根据偏好和舒适程度,只要该用户有实在意义,还可以添加rel =nofollow标签,并添加到页脚。

  也可以在博客内容或其他各种内容中查找机会,以便为每个网站提供内部链接机会。

  3. 不要完全的复制网站

  所有这一切都说明,我建议不要收集网站所有内容而制作多个网站。这样做看起来很容易用相同内容“捕获”

  Google更多广告位置,但现实中,并不容易,而且也不奏效。对用户来说必须是有意义的,这就是为什么制作一堆网站,全都是类似的内容,却运行不好的原因。

  结论

  总的来说,如果使用多个网站,可以帮助搜索引擎优化,为搜索者创造独特而又美好的体验,并索取更多Google广告位置。同样使用多个网站也会有缺点,您必须权衡下,如拆分链接权限,这样做在有竞争力的空间中排名更难。

  决定合并或保持网站分开之前,先看看商业和SEO方面的优势,然后根据每一个评估做出决定。最重要的是,考虑对用户来说最好的东西,那么Google的排名自然而然就有了。

  【译者简介】

  黄杏,阿里虾,跨境电商从业中的小虾。“不忘初心,方得始终”,在外贸的道路上不断前行。

  【审校简介】

  高文宁,热情浇灌祖国花朵的园丁,努力向上打不死的小强,心向往,脚到达,CCMO志愿者一小枚。

(来源:黄杏/高文宁)

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