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poi是什么(一篇文看懂怎么玩转抖音POI)

2022-04-20 15:28:45 访客:

poi是什么

1、POI是通信系统。POI为POINT OF INTERFACE的缩写,即是 多系统合路平台主要用于地铁、会展中心、展览馆、机场等大型建筑室内覆盖。该系统运用频率合路器与电桥合路器对多个运营商、多种制式的移动信号合路后引入天馈分布系统,达到充分利用资源、节省投资的目的。

2、道路收费站标注计划:POI是“Point of Information”的缩写,可以翻译成“信息点”,每个POI包含四方面信息,名称、类别、经度纬度、附近的酒店饭店商铺等信息。

3、PolyKid制作发行的游戏,《Poi》是由PolyKid制作发行的一款3D卡通风格跑酷类游戏。

4、POI为波兰信息学竞赛(Polish Olympiad in Informatics)的简称,与PA一起让波兰在国际信息学奥林匹克领域的水平追赶上了曾在这一领域处于统治地位的美国。这项竞赛题目难度主要在于数学方面的分析、应用能力,对代码实现能力要求不高,只要分析出来问题的关键,解决一道问题一般只需一段长度在200行以下的代码。官方题解都是用波兰文写的,难以理解,让不少选手做不出来题又看不懂,只得放弃,所以POI只在水平较高的OI选手中比较普及。

5、Apache POI 是用Java编写的免费开源的跨平台的 Java API,Apache POI提供API给Java程式对Microsoft Office格式档案读和写的功能。POI为“Poor Obfuscation Implementation”的首字母缩写,意为“简洁版的模糊实现”。

抖音的POI竟是时空“传送门”?

以往,零售品牌最担心的就是用户带着手机逛门店:他们在门店体验,却在线上比价并完成消费。零售门店沦为电商时代的“体验式橱窗”。然而最近,这一困境正在发生着某种变化。

2月16日,年味仍旧浓厚,大量抖音用户举着手机冲进全国各地的屈臣氏门店,他们用手机上的优惠券在线下消费,参加线上挑战赛获取魔盒领取码,并在150家屈臣氏线下门店领取魔盒。此时,手机在屈臣氏不再是比价工具,而是连接线上内容与线下消费的“时空传送门”——越来越多的线上用户通过一种叫做POI的营销工具找到门店,并顺利转化为屈臣氏的消费者或“线上品牌推广官”。

 

一键打通线上线下,抖音的POI竟是时空“传送门”?

 

屈臣氏线下门店魔盒领取现场

POI是什么?它为什么能够打破线上线下的“次元壁”,同时达到为品牌线上蓝V和线下门店导流的目的?

 

一键打通线上线下,抖音的POI竟是时空“传送门”?

 

POI详情页

POI全称为Point Of Interest(兴趣点),通过LBS定位技术,使用户发布视频可以挂上门店的POI,感兴趣的用户点击POI直接进入门店信息页,再也不用苦苦追问“这家店在哪?怎么找到这家店?”一句话总结:POI就是兴趣内容与门店转化之间的时空传送门,可以一键打通线上线下。

触点多:让用户自发成为品牌推广官

作为年轻潮流基地和美妆种草的沃土,抖音已成为国内增长最快的超级流量洼地。截至2019年1月,抖音DAU(日活用户)达到2.5亿,MAU(月活用户)达到5亿。其中,美妆人群App偏好明显。屈臣氏想借助此次活动,促进品牌抖音蓝V的拉新增粉。但是,在流量成本高涨的今天,要提高拉新效率,必须尽可能广地进行开源——使用户自发成为品牌门店的推广官。

 

一键打通线上线下,抖音的POI竟是时空“传送门”?

 

挑战赛话题主页

为了达到这一目的,屈臣氏充分发挥抖音的视频社交能量,借助抖音达人亲身示范POI玩法:抖音达人拍摄带有屈臣氏专属贴纸和专属音乐的短视频,引爆挑战赛,激发用户参与挑战赛的热情。参与挑战赛的用户将有机会获取屈臣氏门店魔盒的领取码,将线上用户导向线下门店。同时,借助抖音达人的魔盒开箱视频,拉动用户一起参与拍摄开箱视频,将线下体验反哺线上内容。

 

一键打通线上线下,抖音的POI竟是时空“传送门”?

 

达人发布的挑战赛短视频

在这个过程中,每个参与活动的用户都成为具有引爆点能量的传播节点,借助线上与线下的联动,不断席卷更多用户进入POI页面领取魔盒劵参加线下活动。截至2019年2月22日,参与挑战赛人数已突破22万、视频总播放量突破15亿。

玩法多:满足客户不同营销诉求

作为美妆零售品牌,屈臣氏一直有着品牌年轻化的营销诉求。抖音作为年轻潮流聚集地,成为屈臣氏进行年轻化营销的首选阵地。要影响年轻群体,必须先了解他们的喜好,用更新鲜好玩的营销玩法打动年轻消费者;此外,屈臣氏还有刺激用户到店消费的诉求,需要完美连接线上活动与线下活动,构成闭环,把整个活动run起来。

为了直击美妆人群消费需求,屈臣氏确定了这次活动的主题#2019做自己美有道理,亮出支持“追求美”的鲜明态度大旗,吸引年轻用户关注和获取认同感。那么,接下来,如何借助丰富有趣的玩法,使这次活动的主题顺利落地,并实现转化目标呢?

首先,线上视频可以通过POI直接链接线下门店地址,通过DOU+推送给更多感兴趣的更契合的用户群体;其次,用户进入挑战赛页面领取优惠券,并在线下消费使用,直接刺激线上用户到店消费;最后,用户参与线上挑战赛(附加POI),获得魔盒领取码,再到线下领取魔盒,拍摄开箱视频上传线上(附加POI),构成循环流动的闭环推广,同时不断吸引更多环外流量进场,有效扩大了活动的影响面。

 

一键打通线上线下,抖音的POI竟是时空“传送门”?

 

屈臣氏线下门店魔盒领取现场

在POI打通线上线下的基础上,屈臣氏同时实现了推广线下活动、引爆线上声量、发放优惠券促销、为蓝V拉新增粉、提升品牌在年轻族群的影响力等多重营销目标。此次活动中,投稿量达32万,点赞量突破4349万(2019年2月22日数据)。

链路短:提高用户转化效率

从品牌和活动曝光到拉新增粉之间,往往存在着诸多环节,比如:用户是否感兴趣,是否关注,是否进一步去搜索该品牌和门店的信息等。我们经常在抖音上看到自己感兴趣的门店视频,但是如何找到这家店呢?作为用户,你可以询问发视频的人,也可以自己去搜索,但是对于品牌来说,需要用户主动做的动作越多,越容易流失用户。

POI可以有效地解决环节过多的问题。用户在发布门店视频的同时,挂上该门店的POI,其他用户观看视频时可以一键跳转到品牌蓝V。在屈臣氏此次活动中,POI统一收口到品牌蓝V——首先,在线上,看到视频并感兴趣的用户,只要点击POI就可以进入屈臣氏蓝V;其次,在线下门店拍摄的视频会进入蓝V内容库,提高蓝V的内容质量。

 

一键打通线上线下,抖音的POI竟是时空“传送门”?

 

屈臣氏中国蓝V账号

POI充分利用了短视频社交化趋势带来的传播裂变效应,让用户成为传播点,实现高效拉新;同时,迎合了年轻用户的尝鲜心理,不断推陈出新尝试更多好玩的营销玩法,让品牌人性化,刺激用户参与互动,提高用户的品牌黏性;此外,抖音深度洞察了移动互联网时代用户的低耐心度特征,借助POI缩短从内容曝光到兴趣再到搜索的转化路径,帮助客户实现用户的迅速转化,避免用户流失。

此次,屈臣氏与抖音合作的POI项目是抖音第一个联动国际美妆零售巨头的POI商业化案例,优惠券活动覆盖屈臣氏全国门店,多达150家门店免费发放上万份魔盒礼品,创新性和规模性空前。POI作为线上线下的传送门和黏结点,第一次让短视频社交领域的品效合一如此生动和触摸可见。

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